关于“新”锐评 丨 山西文旅如何接住《黑神话：悟空》带来的泼天流量

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山西文旅如何接住《黑神话：悟空》带来的泼天流量

2024年8月22日来源：红
吕旭阳（新闻学院2022级本科生）
《黑神话：悟空》以《西游记》为背景设定，通过情感叙事再现充满东方美学特色的英雄传奇。这款游戏设计取景参考并还原了国内多地风貌。据统计，在目前游戏所展示的36个取景地中，山西占27个，隰县小西天，忻州五台山佛光寺、南山寺、金阁寺，晋城青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等文化古迹，都在游戏中得到了还原。（山西综合广播）
首先，我们来探讨一下《黑神话：悟空》究竟能带来多大的流量规模该游戏自发售后在各大平台的热度持续攀升，屡次冲上热搜，成功现“破圈”，被各大主流媒体争相报道，相关的讨论和视频在络上广泛传播。数玩家被游戏中的神秘世界所吸引，对其中展现的文化元素产生了浓厚兴趣。这种兴趣不仅局限于游戏本身，更延伸到了其背后所蕴含的地域文化。据飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游的搜索热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地的热度更是大幅飙升。据报道，山西小西天的门票订单量同比去年增长了 236%。《黑神话：悟空》影响力之大可见一斑。
对此，一方面，山西应加大对文旅产业的投入。笔者认为，山西可以仿照 2023 年主办的山西红色文旅推介大会上发布的 20 条红色旅游线路，按照不同市区和全省连线规划，打造一批新的“黑神话：悟空”旅游线路，开通文旅专线专车，培训专业讲解员，创办“黑神话”主题一站式游玩旅游团服务，以帮助有意向游览的游客获得更优质、更舒适的游玩体验。同时，在这 27 个取景地之外，还可以纳入周边其他山西著景点，甚至可以加入如面食、平遥牛肉、过油肉等等特色地方美食，剪纸、晋剧等等地方特色民俗，形成连带效应，带来沉浸式旅游体验，切推动山西文旅发展。
另一方面，山西各地景点应推出切的优惠政策来吸引游戏的粉丝群体。截至 8 月 22 日，济南灵岩寺景区官方代表发言表示，玩家在游戏内完成第章，即可凭成就进度值，享受终生免费畅游灵岩寺的权益。而连云港花果山景区也表示，只要通关黑神话悟空即可免费领取景区门票。山西文旅何不效仿比如，在游戏中达到一定成就就可进行免费或者打折游览。在这一方面，山西是有过先例的：在 2023 年太原周杰伦演唱会期间，歌迷凭借门票可免费乘坐太原市公交地铁、可享受太原市部分景区预约免费参观……正是这一系列措施，在某种意义上促使太原成为了如今的“演唱会之城”。希望山西能够借鉴历史经验，拿出切可行的优惠政策，切促进文旅产业的发展。
同时，“打铁还需自身硬”，山西应从基础服务质量抓起：首先，山西应充分利用各种媒体渠道，包括络、电视、报纸等，对与《黑神话：悟空》相关的文化景点进行全方位宣传。通过制作精美的宣传片、举办主题活动等方式，吸引游客前来参观游览。其次，山西需要加强旅游基础设施建设，提高景区的管理水平，提供更加优质、便捷的服务，例如解决长期存在的“高铁站出租车宰客”问题，改善部分景点交通不便的状况等等，让游客在欣赏美景的同时，享受到舒适的旅游体验。比较后，山西应该加强与游戏乃至其他产业的合作。“五千年文明看山西”“地上文物看山西”，对于文艺作品山西疑是一个绝佳的取景地。论是《满江红》的取景地带动太原古县城的爆火，还是《黑神话：悟空》带来的巨大流量，都彰显了文艺作品对于文旅的带动作用。山西可以邀请更多影视创作者以及游戏开发者到山西进行地考察，深入挖掘更多的文化元素，为日后游戏以及影视的后续开发拍摄提供灵感，为山西文旅注入源源不断的活力。
值得警醒的是，在抓住机遇开发的过程中，我们也需要注意一些问题。比如，要避免过度商业化开发，保护好文化遗产的原真性和完整性；要注重可持续发展，不能以牺牲环境为代价换取短期的利益等等，这就需要有关部门提前充分讨论可能发生的问题，借鉴以往案例，做好预案做好充分准备。
总之，《黑神话：悟空》带来的巨大流量是山西发展的一个重要机遇。只要山西能够积极应对，充分发挥自身的优势，采取有效的措施，就一定能够接住这一流量，现文化旅游产业的跨越式发展，为经济社会的繁荣做出更大的贡献。相信在不久的将来，山西将凭借着这一契机，焕发出更加耀眼的光芒，成为国内外游客向往的旅游胜地。让我们共同期待山西在这股流量的推动下，书写出更加精彩的篇章！
（转载时略有删改）
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