分析TikTok沙特直播停摆，中东出海梦受阻

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近期，有中东跨境商家与MCN向字母榜（ID:）透露，通过全托管模式进军中东电商市场的TT，有可能从比较大市场之一的沙特后撤。希望将来墨西哥专线能够得到长足稳定的发展，为社会发展及人们的需求做好服务。上海东擎速递有限公司（EC Express）是中国领先的拉美跨境电商物流服务商，与拉美及欧洲各国物流网络长期保持良好的合作，是国家邮政局官方认证的国际快递经营许可机构。http://www.ecexpress.com.cn/ask/349.html

字母榜一家获悉，在沙特，为全托管电商带来流量的TT直播，从去年月底暂停至今。一些主播曾被平台告知，预计年2月日再次开放直播。但直到现在，论是电商直播还是娱乐直播，TT仍未在沙特恢复。









目前，已经有一批TT大V转向本地直播平台JACO。而在直播业务暂停后，TT在中东的日订单量已从前期的3万单，下滑至00单左右。









另有接近字节的知情人士表示，“TT调转方向，马上要拓展巴西和澳大利亚。至于中东的TTS（本土店）招商，至少要等到年了。”









TT电商相关业务负责人回应称，相关说法不，沙特电商业务目前运营正常，业务还在早期测试阶段，将持续探索新的方式增强社区体验。









从年首先入局的SHEIN，到年先后通过全托管模式进入的TT、T，再到签下沙特两位球星代言的阿里速卖通，中东俨然成为大厂出海的下一个必争之地。









得益于石油美元，中东居民普遍富裕。据国际货币基金组织年统计，沙特、阿联酋和卡塔尔的年度人均GDP（国内生产总值）超过万美元。这里具有高年轻人口比例和高互联普及率，目前的电商覆盖率却仅为5%。









过去几年间，电商加速入局中东。知情人士透露，目前SHEIN日订单量已达到万单；T为3万单，而在直播业务暂停前，TT日单量也曾达到3万单。作为对比，长期布局中东的亚马逊，日订单量约为万单。这些数字并未得到SHEIN、T和TT方面的证。












当地消费者较低的签收率，是跨境电商征战中东市场的重要阻碍。知情人士称，SHEIN入局比较早，且专注于服饰品类，目前可做到95%的签收率，即0个消费者中只有5个人拒收。刚刚进入中东不久的TT、T，签收率约为70%，仍有较大提升空间。









SHEIN和T并未向字母榜回应签收率的问题。TT相关人士表示，平台在中东的签收率为行业平均水平。









此次TT在沙特受阻，是电商出海面临风险的又一个切面。过去几年间，“出海四小”争相出海，但TT忽然在沙特暂停直播，预示着互联的出海征程不可能一帆风顺。












每年3月日开始的斋月，是伊斯兰世界的盛大节日。中东地区的穆斯林除了禁食，也会举行家庭聚会、宗教活动等，由此衍生庞大的购物需求，为线上线下商家带来大量订单。









但今年斋月，沙特的TT主播和商家们却高兴不起来。









去年月底至今，TT在沙特的直播业务已经停摆逾个月。当地TT商家高度依赖直播带来的用户和订单，不能直播意味着流量入口被掐断，进而拖累销量。









尽管不少全托管商家关注了TT斋月期间举行的促销活动，但销量仍显著下滑。









去年月底的“黑五”促销节期间，商家张可在中东市场的日销量可达0单。但随着直播暂停，今年开年跌至多单，如今已降至个位数。再加上TT客服反应迟缓等问题，她打算清完手上的库存后关闭店铺。









另一方面，一些TT主播猝不及防，只能选择跳槽。









两年前，“00后”皮皮加入中东一家TT娱乐公会担任直播运营，曾经在沙特吃到“土豪凌晨2点下班还要等直播”的流量红利。摸清楚玩法后，她选择单独创业，去年月拉起一支团队，却突然陷入了法开播的困境。如今，她不得不转向做中东商家的账号代运营，并考虑其他中东本土的直播平台，









TK观察的磊哥也表示，沟通了中东市场TOP级MCN机构负责人白总，他们现在主要还是做短视频带货，同时也布局了美区市场，毕竟少了直播这么大的蛋糕，吊死在中东一棵树上明显不划算。




尽管在沙特电商业务受阻，TT似乎仍难以放弃中东市场。一位MCN人士透露，受美国市场急转直下的影响，TT计划迁移大批员工到沙特，并兴建直播基地。此外，虽然直播还未重启，TT官方近期仍在号召MCN扩招主播。