解析消费者爱买奢侈羽绒，Moncler前季亚洲收入猛涨32%

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在全球奢侈时尚行业对经济放缓开始感到担忧的大环境中，M成为比较新一个证明奢侈品消费还在加速的品牌。淘宝销量的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！https://www.hugouwang.com

据该意大利奢侈羽绒品牌发布的比较新财报，在截至9月30日的前季度内，M总收入同比大涨18%至873亿欧元，按固定汇率计算则同比大涨23%。
期内，M在包括在内的亚洲和全球其他地区销售额增幅比较为显著，录得32％至3391亿欧元，占总销售额的39％，已成为该品牌比较大的市场，主要得益于内地强劲的销售表现，特别是金周期间，韩国市场则延续双位数的稳定增长。

图为M前季度主要业绩数据，点击图片查看更清晰
M在意大利本土市场的收入则增长8％至1238亿欧元，主要受品牌今年在佛罗伦萨和米兰新开设的旗舰店提振。
在欧洲其它、中东和非洲地区，M前季度销售额增长13%至272亿欧元，游客需求的增加推动该地区零售与批发渠道持续稳健增长，日本在第季度的零售销售也有显著提升。
在美洲和加拿大的销售额同比大涨10％至138亿欧元，按固定汇率计算增幅则为19%。
截至报告期末，M在全球共有214个直营零售店和67个批发销售店。其中，前季度M来自零售渠道销售额同比大涨25%至597亿欧元，占总销售额的684%，批发渠道销售额则增长6%至275亿欧元，占总销售额的316%。
际上，M已连续19个季度录得双位数的收入增幅，并于2022年挺进10亿欧元俱乐部，首席执行官RR在财报后的会议中强调，面对去年同期高基数的增长前提和充满挑战的环境，M在今年前季度依然录得23%的增幅有着特别重要的意义，是对品牌战略势和执行力的一种肯定。
首席供应官LS则表示，M暂时未受到打击代购和关税等因素影响，消费者对品牌产品的需求和购买仍在不断上涨，没有放缓迹象，目前品牌在的消费者有超过40%为千禧一代。
值得关注的是，为迎合年轻消费者对新鲜感的追求，M于去年11月突然决定取消高端时装系列GB和GR，取而代之的是其在今年2月的米兰时装周上发布的全新合作项目“MG”，以按月更新地形式运营。
参与该项目的设计师包括藤原浩、PP、CG以及FR等8位大师级创意天才，他们分别为M设计8个不同系列，在M经典羽绒外套的基础上，加入各设计师不同的创意和想象，并冠以不同的数字相区分
据RR透露，首个系列7MFHF已于6月14日正式发售，一经推出便在所有市场获得了积极的反应，而此后的N和比较新的PA、P的胶囊系列在上架后也为品牌创造了很大的曝光度与流量。


有分析师指出，M“G”的推出很大程度上打破了羽绒服产品的季节性桎梏
RR预计，“G”项目在整体业务中的占比将不会超过高个位数，但创造的收入会较之前的GR和GB系列高，特别是在电商渠道。
RR补充道，一个想法如果没有施是效的，因此M一直保持着开放和勇于尝试的态度，论是早前的高端系列还是现在的“G”，M的核心永远是消费者，未来“G”项目中或将出现新的设计师。
有分析师指出，M“G”的推出很大程度上打破了羽绒服产品的季节性桎梏，即使在反季节6月发售，消费者一旦错过或将难以获得，形中将原本仅在冬季引起关注的周期延长为一整年。
与此同时，M也在加速电商市场的布局。RR在今年的股东大会上曾透露，尽管M直营电商零售额在过去两年间的增幅录得30%，但在总收入中的占比不到8％，集团会逐步加大对线上业务的投资，以提升自身在电商领域的竞争力。

此次M与天猫合作对于M而言是一个非常关键的试水，但未确定是否会长期入驻
2022年，M成为首批在微信开设小程序商店的奢侈品牌，获得了消费者的积极反应，不过比起销售，RR认为微信更是一个M与消费者互动和沟通的平台，未来将针对微信平台制定特别的计划，通过每次推荐不同产品来延续消费者的新鲜感。
今年9月，M在电商市场又迈出了一步，于9月底在天猫内置奢侈平台LP开设闪店，发布“G”系列等一家产品，这是该系列产品首次登陆市场，双方还联手邀请高端消费者参与其将在北京和上海举办的闪活动。他强调，此次与天猫合作对于M而言是一个非常关键的试水，但未确定是否会长期入驻。
深有意味的是，于去年IPO后便加速扩张的加拿大奢侈羽绒品牌CG于今年9月入驻天猫开设旗舰店，更于10月16日在香港开设大中华区首家门店，并计划年底前在北京开设旗舰店，正式进军市场。
据市场调研HTFMI公布的数据显示，在过去四年里，羽绒服市场规模达到了184%的年均增长率，从2022年的5106亿美元增长至2022年的8474亿美元。未来羽绒服市场规模将进一步扩大，预计到2022年将达到2085亿美元。
有业界人士认为，尽管M业界霸主的地位依然法动摇，但也应该保持警惕，除加速全球化圈地的CG外，国内的羽绒服品牌波司登也开始集中火力专攻羽绒服这一领域。
财报发布后，M（MONCMI）股价今日上涨227%至3058欧元，自今年以来累积增长18%，市值约为77亿欧元。






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